El economista Tulio Dávila advirtió que la era dorada de los influencers podría estar en declive. Inicialmente, la alta demanda empresarial y la escasa oferta de creadores dispararon su valor. Dávila explicó que, en sus inicios, «al haber poca oferta de creadores y una alta demanda de empresas… el valor percibido de estos influencer fue bastante grande». Esta situación incluso posicionó la profesión como una aspiración para jóvenes.
Actualmente, los influencers enfrentan desafíos que minan su atractivo. La competencia interna en credibilidad y métricas, sumada a la preferencia de las marcas por microinfluencers con resultados probados, altera el panorama. «El empresario quiere ventas, retorno, alcances, reconocimiento no tanto likes y seguidores«, subrayó Dávila en entrevista concedida a Román Lozinski para el Circuito Éxitos, indicando un cambio hacia la medición tangible del retorno de inversión.
La falta de profesionalización es otro obstáculo importante. Dávila revela que «el 70% de los influencers en el mercado local no cuentan con el media kit», una herramienta esencial que debería mostrar casos de éxito y retorno de inversión. Para adaptarse a las exigencias actuales del mercado, el economista concluyó que «el influencer se tiene que profesionalizar».
Con información de Lismar Rebolledo/MundoUR.-
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